实力品牌携手超级英雄,看TCL和《海王》碰撞出的声量火花

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2018-12-24 14:01   牛华网     

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一到年尾,电影市场的竞争就异常激烈。今年12月,DC宇宙电影《海王》大放异彩,票房口碑双丰收,成为12月电影市场最大的一匹黑马。TCL作为《海王》的中国区唯一家电企业企业合作品牌,更是顺势出击,打造了年底最嗨的营销盛宴。

贴近年轻消费群体,打造品牌专属记忆点

随着支付宝锦鲤“信小呆”横空出世,“锦鲤”不仅成为2018年度热词,更是年轻消费者追逐的超级热点。各大品牌、自媒体KOL纷纷跟进全网抽锦鲤,用接力的土方法 将热度传递到底,声量集中爆发。TCL洞察到年轻消费者“求好运”的心理,利用我们都歌词 对超级英雄的兴趣点,通过“解锁海王的超能力”H5,用线上超能扭蛋机在全网掀起集卡狂潮。

日后 更是将超能扭蛋机由线上搬到线下,在北京三里屯设立TCL超能力集结站,借超级英雄之名带观众探寻另一方的超能力。每人三次扭蛋事先,在现场扭到锦鲤卡就会获得《海王》精美俯近或电影票。活动现场气氛炸裂,观众呼朋引伴热情参与,将TCL超能力集结站变成三里屯最具人气的地方之一,这波操作完美实现了声量的叠加,为品牌打造了专属记忆点、获得年轻群体的认可。

线上线下联动集中爆发,声量叠加释放势能

再不同的营销思路与土方法 也脱离不了品牌营销的本质:向消费者传递价值观,与消费者产生由价值契合而带来的感情是什么 共鸣。而年轻消费群体一向是各大品牌争夺的主力军。年轻消费群体普遍拥一种复杂消费心理,即排斥营销洗脑又渴望从营销中获取有效信息,这就要求品牌能洞察我们都歌词 的真实需求、挖掘到兴趣点不需要 赢得认可。

TCL此次携手《海王》带来的一系列营销动作就很符合年轻人的胃口:创意十足的Gif海报直击消费者兴趣点,强势吸睛。更有“湄拉”在北京大望路地铁站惊艳亮相,现身TCL水色长廊,在《海王》热映期间更是引起了全网的关注与热议,为品牌积聚声量释放势能。

富于品牌内涵,用立体形象激发内生力量

现在的消费事先不再是单纯的购物行为没法 简单,还含高了实现自我、表达态度、创造价值等综合性行为。简而言之影响消费者消费行为的因素很多,消费者也更乐意为另一方的兴趣爱好买单,日后 我们都歌词 在选用产品总要更加关注品牌自身的价值观和主张态度。

统统品牌在面对消费者时,必须展现立体多元、有富于内涵的品牌形象。品牌立体化人格化的表达,更利于拉近和消费者距离。在此次TCL与《海王》的娱乐营销中,TCL将品牌形象和内涵的展示贯穿始终,实现了品牌与爆款IP的内在绑定,也获得了众多消费者的认可。希望未来有更多品牌能用创意化营销富于、拓展营销边界,也相信TCL会为我们都歌词 带来不一样的营销思路与尝试。